四娘是怎么把《是!尚先生》拍成家装电视购物的

2016-07-15 18:53 作者:电视猫 来源网址:www.szjqz.com

自打《是!尚先生》这剧在芒果台播出,网上一片沸腾,有被剧里面的高颜值迷晕的,也有吐槽剧情狗血、主演演技烂的。收视率妥妥地秒杀,首播全国网收视率1.34%,份额8.27%,位列同时段全国第一,打破了芒果台“青春进行时”近8个月以来的收视纪录。

而此剧总导演,“商人”标签大过“作家”的郭四娘,自《小时代》系列开始就是植入的好手,小四出品,必属吸睛,无数企业也十分买账。在这个暑假的开端,他又携手芒果台带来这部最魔性最洗脑神剧的结局,让无数人叹了口气,他们觉得,这部玛丽苏杰克苏霸道总裁傻白甜加上大型家装电视购物节目再不收官,用来吐槽的词汇都词穷了。

其实在芒果台“青春进行时”播的剧,基本上都是给95后00后的年轻粉丝看的,有颜加玛丽苏,看着还是很嗨皮的。而90后开始的观众其实对广告的观念已经很Open了,毕竟如今生活已经离不开广告了,植入式广告我们常在国外大片中看到,自从冯导在《天下无贼》把植入广告演绎得淋漓尽致后,植入广告这种形式在祖国各种影视作品遍地开花。

说回《是!尚先生》的植入,这次是时尚剧,陈学冬扮演的男主本身也是时尚杂志的工作人员,按理说应该潮牌大厂满天飞,与香奈儿迪奥共一色。但聪明的四娘这次绕开了小时代纸醉金迷的奢侈品,给有强迫症的男主设定了橱窗陈列这一爱好,更顺理成章的推荐了家装与旅游方面的品牌。

四娘一开场就让男主表演的那段60秒飞板滑水个人秀,可以直接拿去给厂家做宣传片了好吗!在花式炫陈学冬之余让更多人看到了四娘的进步——他,什么广告都能拍,什么植入都玩得转。

而欧阳娜娜扮演的天真玛丽苏、乐观玛丽苏、呆萌玛丽苏、甜美玛丽苏外加逗逼玛丽苏的女主鹿小葵整剧完全是厂商的用户体验师!负责帮四娘包揽下所有广告词!所有使用体验!和所有产品展示!每一分!每一秒!一言不合就做广告!细心的你可能早有发现,比如这种↓

但被雷的外焦里嫩的你可能没发现这种

有抱着土豪金扫地机器人做出花痴脸的吗!!!哦对不起人家被小葵叫小机&有个霸气大名叫NB666。你为什么这么没见过世面!连旁边的男主都一脸嫌弃啊!!

不知道怎么被影觅微植入进去,学名科沃斯净云DR95的扫地机器人,答应我,你改名NB666行吗?本来以为是结束了,没想到后期为了凸显这个扫地机器人有用,剧情还弄来了一条狗,让他扫狗毛……

四娘你为什么这么熟练!这口安利我吃了好吗!

剧情中,男主不满屋内“可爱”的装潢(这个鸟样子没有满意的),对整间豪宅进行了大刀阔斧的宜家风陈列改造。这也宣告,四娘家装电视购物正式上线。

看看这摆设,这空间,你能在每一间宜家看到一模一样的,不以为然。但!你以为这就是高明的植入了吗?错!唯一没有招男主尚铂燃改造毒手的鹿小葵房间才是万恶之源!

铁架子,收纳盒,小碎花,小娃娃,四娘并不想对你说话,并使用了【藏木于林】。在整栋统一宜家风的宅子里,使用了不算白也不算灰的田园韩风家居!宜家爱好者表示看的很难受啊!这床这梳妆台哪是宜家的啊!

后来才知道,这和宜家家居风格相似的品牌叫茉莉花香,两千多一张,是近年韩剧里流行的韩风。家具白是茉莉花的自然白……出现在各种白富美和芒果电视剧闺房代表淑女的格调,高大上的哟。这些我都懂!但你看看官图!你再看看剧情!四娘告诉你什么叫买家秀什么叫卖家秀,屌丝女的屋里不需要典雅韩式风情。不用说,也是影觅微植入干的。还有那梳妆台的网红灯,也十分贴合剧中鹿小葵的气质。

什么是网红灯?就是主要功能是放在梳妆台前,给自拍时打光的灯。你看镜中欧阳娜娜的肤质多光滑,脸色多自然,一个使用场景就勾人剁手,也只有四娘这种人才能想到了。在这里帮你们说出名字,与影觅合作微植入的Sleepace享睡,能变颜色还带闹钟的灯。

这,还只是一集里面短短几分钟的内容,所以说四娘电视广告,一个大写的服。那么现在问题来了,我们说了这么多,什么是影觅,什么又是微植入呢?

广告本是生活的一部分,植入广告是品牌的泛传播,只是如今的作品中的植入演绎得“过火”,炒作过了底线,无处不在,太滥、过份!虽然说,90后开始的观众对此并不反感,接受度很高,甚至追求同款,但这种违背商业规律性的“做法”也无疑是双伤。企业也很痛苦,托门路找导演连带广告费花了不少,在智商离线的编剧笔下,效果如石沉大海,屌丝标签倒是贴的严严实实。

影觅就是这时候站出来,帮助企业进行这些更贴近剧情植入作品的。影觅认为,微植入是最好的广告形式,即可花少量广告费用投入又恰到好处,与作品本身贴合,挖掘后续宣传亮点。抓住内容营销的重要性与热门IP的影响力,抓住消费者的从众心理及粉丝追逐偶像的盲目性思维,借助热门文化载体进行品牌的营销与推广,后续整合网络资源与品牌方进行联动,以社会舆论推动品牌影响力不断扩大,最终以相对低廉的成本取得高于传统植入模式的回报,是以小博大的典范之作,更让销售目标事半功倍。唐有诗云:好雨知时节,当春乃发生。随风潜入夜,润物细无物。拨动心弦始是歌,这种沁人心脾的广告传播如生活的甜味剂,有点意思也不可缺少。

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